Consideraciones previas para la escritura SEO para principiantes
Cuando inicié este blog, pensaba en que pasaría mi tiempo libre escribiendo historias para dormir. Vendí varios artículos a otros blog en WordPress y con el tiempo comencé a incluir SEO y otras herramientas de marketing digital como Google Analytics. Pase varios meses observando como cada semana se ampliaban mis temas de investigación al agregarse más blogs, con diferente temática a mi portafolios. Antes de iniciar con la escritura SEO hay temas que debes revisar con antelación, tales como:
- La velocidad de carga de tu sitio web, que debe estar entre 1 y 3 segundos de carga. Si tu sitio es WordPress , lo puedes analizar con Wpdoctor o si es un sitio que no está construido o desarrollado en Wordpres, puedes usar la herramienta Pingdom.
- El rendimiento de tu página web a través de Google PageSpeed Insights el cual debe tener un rendimiento entre 90 y 100 (color verde) para considerarse dentro de los sitios con mejor experiencia de usuario.
- La optimización de tu sitio web; es decir que tu sitio esté optimizado para ser visitado y leído desde cualquier dispositivo, especialmente teléfonos inteligentes. Por lo general, los sitios desarrollados en WordPress tienen cierta ventaja de optimización, pero depende en gran medida de tu diseño o plantilla.
- Monitorizar la disponibilidad de tu sitio web a través de la aplicación Uptimerobot. Esta herramienta te alertará si tu sitio web ha tenido una caida en sus servidores. Para esto, deberás solicitar ayuda de tu proveedor de hosting. Esto permitirá garantizar que tu contenido está visible al público.
Puedes escribirme en los comentarios, para obtener mayor información sobre como analizar tu sitio web.
¿Cómo iniciar en la escritura SEO?
¿Recuerdas aquella clase de castellano dónde te pedían extrater la idea principal y secundaria de un texto y autor determinado? Pues es similar, solo que esta vez tú eres el autor. Aquí, los papeles están invertidos, porque es un robot de internet, el que se encargará de extraer la idea del sitio web y de cada entrada para luego, a través de su motor de búsqueda como Google, Bing, Yahoo o Safari, mostrarlo a quien busque ese contenido. Cada motor de búsqueda tiene su propio robot, también llamado «araña» o «rastreador» (Centro de la Búsqueda de Google, 2022).
Para iniciar en la escritura SEO, basta con tener un tema original y entender como funcióna el proceso de indexación y de optimización para motores de búsqueda (SEO, del Inglés Search Engine Optimization.). La idea de aplicar parámetros SEO en tu sitio, es para obtener mayores posibilidades que el publico en general, llegue a tu sitio web. Para lograr esto, existe una serie de pasos que debes completar para que los rastreadores puedan encontrar tu sitio web, puedas generar leads o simplemente aumentar tu tráfico de visitantes y, por que no, ganar likes o que los visitantes dejen comentarios.
La mayoría de las personas en el planeta usan el motor de búsqueda de Google, así lo indica las estadisticas de la empresa Statcounter (2022). De acuerdo a estas estadísticas, Google ha sido el buscador más utilizado con nada menos que un 92.48% del mercado global en los últimos 5 años (2017-2022). No obstante, entre el año 2021 y 2022, Google ha perdido terreno, llegando a tener un 64.95% frente a otros navegadores como Safari, 19.01%; Edge, 3.99%; y Firefox, 3.26% (Statcounter, 2022). Así que, de momento, tu tarea es enfocarte en como aparecer en los resultados del motor de búsqueda preferido del mundo. Para esto, se realizan una serie de pasos de verificación y adecuación del sitio del sitio web.
¿para qué sirve obtener los resultados del índice de google en seo?
Veámoslo de este modo: si estás aquí, es porque estabas buscando contenido relacionado a como comenzar o entender SEO. Al hacer tu petición al navegador, escribistes los parámetros de búsqueda y el robot, luego de indexar las páginas, obtuvo unos resultados y te los mostró en pantalla. Todo, en cuestión de milisegundos. Para verificar si tu sitio está en Google, se usa el siguiente comando: ‘site:tusitioweb.com’, el resultado que obtengas, te indicará, ademas si estás en Google, como ha sido interpretado.
En mi caso, hay mucho por hacer aún, dado que es un blog gratuito que había dejado en el olvido pero que he dicidido retomar pero cambiando el enfoque. No obstante, cosidero que es el ejemplo perfecto para obtengas una imagen de cómo se podría ver tu web en este momento. Por favor, déjame en los comentarios el resultado de tu página web y solicita ayuda para mejorar tu idexación.
Pero, ¿qué harás con esto? Aquí, podrás comprobar dos cosas: lo primero, será la cantidad de resultados que están enlazando a tu sitio web; lo segundo, son los meta tag.
¿Qué son los metatags en seo?
Los metatags son elementos que están compuestos por el titulo de la página o una entrada de tu sitio web, la dirección url y la metadescripción. En el ejemplo de mi sitio, Google encontró 61.500 resultados que hacen referencia este blog.
Como administradores o autores del sitio web, debemos prestarle atención a los enlaces, títulos y descripción del sitio. Si tu sitio está escrito español (o inglés) y encuentras resultados en otros idioma ¡Alerta!, debes revisar que tu sitio no esté siendo reconocido como una página con contenido malicioso. Si es así, Google te asilará de sus resultados.
Esta es una página levantada en Wordpres de una empresa de corretaje en Colombia, cuyo cliente me pidió que la revisara. Al realizar un reconocimiento se observa que está relacionada con contenido mailicioso. Por lo general esto sucede por deficiencias en la seguridad, de plugins desactualizados o piratas y claro, intrusiones de terceros para obtener información de ti, de tus visitantes o clientes. Lo mejor que puedes hacer es solicitar asistencia para la «limpieza» y mejorar la seguridad de tu sitio web. También observamos que Google recomienda analizarlo a través de Google Search Console, pero eso lo veremos más adeltante.
¿Cómo Analizar tu sitio web de forma automatizada para el seo?
Por lo general, analizar un sitio web te costaría mucho tiempo y dinero. Pero, en las estrátegias básicas de SEO, Anton Voroniuk, copropietario de la agencia ucraniana Webpromo Experts, recomienda en su clase, a través de la plataforma de Udemy llamada SEO Strategy 2022. SEO training to TOP rank your website!, el uso de la herramienta de Similar Web para obtener datos sobre el tráfico y la audiencia de tu sitio web con respecto a la competencia. Para este caso, veremos el ejemplo de Amazon.com, el cual podemos observar y comparar con otro competidor.
Otra razón importante es conocer de dónde vienen tus visitantes, si búscan directamente tu sitio web en el motor de búsqueda o son referidos de otros enlaces o páginas web:
En el caso de tu sitio web, deberás tomar en especial consideración los datos que vienen a través de la búsqueda, porque te indicarán el porcetaje de búsqueda orgánica que es impulsado por otra metatag imporante: las meta etiquetas.
Otra herramienta impresindible que será de gran ayuda para tu estrategia SEO será Google Search Console. Aquí hay, probablemente, no muy buenas noticias si tu sitio web está como subdominio en WordPress (blog gratuito), porque no podrás verificar la propiedad de tu sitio en Google Search Console, pero no te sientas mal, WordPress tiene sus propios métodos y te ofrecerá estadisticas para monitorizar el tráfico a tu sitio web. La herramienta de Google Search Console, te ayudará a verificar como Google entiende tu sitio web, si está indexado con el contenido más reciente o si existen problemas de spam de una forma rápida y automatizada, de lo contario deberás hacerlo de forma manual y ocupar un poco más de tiempo.
¿Cómo redactar la descripción de tu sitio web?
Los que tenemos blog en WordPress, no somos ajenos a que debemos escribir una descripción del sitio para que, WordPress, y por supuesto Google, conozca de que trata tu sitio web. La descripción del sitio se realiza a través del Copywriting, una técnica derivada del marketing que consiste en una «escritura persuasiva», con la finalidad de atraer público a tu sitio web (Fernandez, s.f.).
La descripción es un fragmento del sitio web que ha sido estructurado para que Google comprenda el contenido. Desde el punto de vista del SEO, esto se conoce como metadescripción, y consiste en un texto con una extensión de hasta 165 caracteres o, si lo contabilizas en pixeles, como puede hacerlo Google, equivaldría entre 430 y 920 píxeles. Esto permite al rastreador de Google, entiender mejor el contenido (Pérez, 2018).
Revisión de las metatags a través del código HTML
En una página web, se coloca con código HTML. Tomaremos como ejemplo Amazon.com. En este caso, al abrir la url de Amazon (https://www.amazon.com) y abrir el modo desarrollador en nuestro navegador usando la tecla F12 (Google Chrome) observamos un código en HTML que he resumido de la siguiente manera:
‹head›
‹title›Amazon.com. Gasta Menos. Sonríe más.‹title›
‹meta name›="description" content "Envíos gratis en millones de productos. Consigue lo mejor en compras y entretenimiento con Prime. Disfruta de precios bajos y grandes ofertas en la mayor selección de artículos básicos para el día a día y otros productos, incluyendo moda, hogar, belleza, electrónica, dispositivos Alexa, artículos deportivos, juguetes, automóvil, mascotas, bebé, libros, videojuegos, instrumentos musicales, material de oficina y mucho más."›
‹head›
Ahora, el metatitulo de Amazon tiene 35 caracteres pero la metadescripción de Amazon, aunque tiene 65 palabras, son en realidad 374 caracteres, lo que significa que tiene más de lo que Google necesita. Entonces, si comprobamos usando «site:amazon.com» en la barra de búsqueda de Google, obtenemos:
En el caso de Amazon, observamos que la metadescripción no se lee hasta el final. Para asegurarte que cumples con los parámetros en la redacción del meta titulo y la metadescripción, puedes ayudarte de esta herramienta en linea (totalmente gratis) de Bruno Ramos. También puedes usar el SEO Content Template o el SEO Writing Assistant de la poderosa aplicación de Semrush.com, aunque deberás registrarte y escoger un plan ya que, aunque Semrush tiene una opción de prueba gratuita, no tendrás acceso a todas las herramientas.
Crea contenido original orientado a tus lectores
Los robots de Google prefieren el contenido 100% original. Esto no quiere decir que tu contenido sea algo nunca visto o novedoso. Para para tu estrategia SEO es impresindible que el contenido sea de tu propia autoría. Por supuesto que, siempre deberás evitar plagiar contenido de otros autores y agregar las citas y referencias donde corresponda según las normas que existen. El contenido novedoso y, bien sustentado, siempre te dará mas puntos como escritor SEO y pondrá a tu empresa o sitio web como referencia para tus visitantes.
En una empresa, la redacción del contenido, por lo general, está a cargo del Content Writer. La especialidad del Content Writer, o escritor de contenido, consiste en investigar y redactar contenido para crear o reforzar la relación entre una empresa y sus clientes, a través de consejos y noticias o cualquier otra información con la finalidad de educar a sus clientes. El trabajo del content writer, es generar confianza y una visión de autoridad sobre algún tema en específico (Alejandro, s.f.).
Aspectos a considerar en la redacción SEO de tu sitio web
Alma García(s.f.) argumenta que, en la estrategia de contenido, y que será de gran utilidad para tu escritura SEO, debes considerar tres aspectos:
- Para conectar con tu público, debes analizar sus inquietudes y preocupaciones actuales para ofrecer la información relevante y de utilidad.
- Los canales o plataformas y el lenguaje que usarás para conectar con tu audiencia: En algunos casos, debes considerar que para cierta audiencia funciona mejor las redes sociales como Facebook, Twitter, Tiktok y claro, Whatsapp.
- El contenido de tu sitio web debe estar alineado con los objetivos de tu estrategia de mercado.
Para comenzar a escribir, es necesario que investigues a tus clientes. La investigación del mercado tiene su especialista pero puedes realizar una investigación sobre los términos que las personas están buscando en internet, a través de Google Trends . Con esta herramienta de Google, podrás ingresar los palabras clave y obtener resultados comparados en escala de tiempo y por ubicación geográfica.
¿Cuáles son las Características del contenido SEO?
Por otro lado, en el curso SEO Strategy 2022. SEO training to TOP rank your website! (A. Voroniuk, comunicación personal, 20 de mayo de 2022) nuestro instructor expone que el contenido de tu página web debe tener al menos, estas tres (3) características:
- Tener contenido relevante (para tu público) y que sea de gran utilidad para ellos.
- El contenido debe ser cualitativo; es decir, buscar relaciones entre el tema y las necesidades del cliente. Usa tu propia experiencia para explicar un determinado tema.
- El contenido debe renovarse tanto como te sea posible. Las tendencias cambian y tu sitio web debe ser flexible ante ese cambio.
No obstante, en mi experienca como project manager y analista de calidad, debo agregar otras tres:
- Uso del léxico o expresiones típicas de tu audiencia. Por ejemplo; si tu estrategia de contenido SEO va dedicada al público argentino, debes estar familiarizado o investigar el uso del lunfardo. Por otro lado, si escribes para un público español, o mexicano debes estar familiarizado con sus expresiones y formas de comunicarse a través de la lengua escrita. No debes usar frases típicas de forma indiscriminada, porque, aunque una expresión típica te haga parecer que hablas de forma nativa, no toda tu audiencia espera encontrar ese léxico en el lenguaje escrito.
- La Redacción y ortografía de tu sitio web de ser limpia y segun las normas gramaticales del lenguaje que usas para escribir. Posiblemente parezca innecesario y hasta redundate que especifique la redacción y la ortografía pero esto, además de promover tu profesionalismo como escritor, mejora la experiencia de tus usuarios, especialmente al momento de leer un contenido extenso. Como escritor SEO debes combinar adecuadamente tu estilo y el uso correcto de los signos de puntuación.
- El contenido debe ser veráz. Investiga apropiadamente el tema sobre el que vas a escribir, usa tus citas y referencias apropiadamente. No puedes ser agente de la especulación y si, por alguna razón no tienes la fuente a la mano o esta te ha pedido el anonimato (por lo general vemos este caso en redacción periodística) procura hacérselo saber a tus lectores. Pero esta estrategia no debe ser usada en contenido que brinde información de mercado, financiera u otro contenido de carácter cientifico o metodológico.
Por último, pero no menos importante, puedes analizar si tu texto no es un plagio con esta herramienta en español: Plagiarismdetector.net/es. Considera que, aunque tú creas que tu contenido es único, posiblemente alguien ya escribió algo referente a tu tema y por concecuencia, deberás otorgarle el crédito como corresponda.
Usa las palabras clave de forma natural en la redacción SEO de tu contenido
En tu estrategia SEO , deberás elegir palabras clave que le permita a Google, posicionar tu entrada y por concecuencia tu sitio web. Para elegir las palabras clave que usarás a lo largo de tu artículo, deberás conocer las palabras clave que han sido planificadas para el sitio web. Si hay un plan de marketing digital en una empresa, seguro te han indicado las palabras clave que deberás usar pero también puedes verificar, a través del Planificador de Palabras Clave de Google.
Con el planificador de palabras clave, podrás observar las palabras o frases que tienen más relevancias o son más competitivas en el mercado. Luego las incorporarás en tu sitio web y las usaras en la redacción del contenido, tantas veces como sea posible para que Google, una vez que algun internatura especifique una búsqueda que contenga esa palabra clave, tu sitio tenga oportunidad de ser visto y visitado.
Por supuesto que, al entrar en la consola del planificador de palabras clave, deberás verificar la región o ubicación de tu público objetivo, el idioma y la fecha de las palabras que has escogido como palabras clave potenciales y luego afinarlas según las marcas, herramientas y otros canales donde aparece.
Una vez que tienes la idea clara de las palabras clave que usarás, pasarás a crear tu plan de palabras clave. En el caso de las palabras clave, entramos en un concepto del marketing digital conocido como puja que te permirá establecer un precio máximo, en una subasta electrónica que usa Google Ads o Facebook Ads para publicar tus anuncios, claro que esto está enmarcado dentro de prácticas pagas que mejoran la visibilidad de tus sitios web, conocidas como SEM (Search Engine Marketing).
La búsqueda y planificación de las palabras clave es un arduo trabajo y puede tardarse una semana entera en completarse, considerando que los patrones de búsqueda pueden cambiar y tu especialista en SEO puede estarte enviando resultados continuos de su búsqueda y multiples combinaciones de palabras claves y tipos.
No obstante, una vez tengas las palabras clave identificadas, deberas agregarlas en la redacción de tu contenido, tantas veces como sea posible pero que sea de forma natural. En este aspecto, el Copywriter y el Content writer deben trabajar de la mano, ya que ambos deben atraer público y permitirles quedarse en tu sitio web.
¿Cómo usar las palabras clave en la redacción SEO?
Veamos el siguiente ejemplo:
Supongamos que el sitio web de una heladería en Monterey, México, han entrado en la puja con tres palabras clave: «Helados», «Monterey» y «frutas». Entonces, hay al menos tres (3) lugares en la publicación que deben contener esas palabras clave:
- Título principal o metatítulo: «Los 10 mejores helados de fruta que puedes probar en Monterey»
- Título H1, H2 y H3 estos son los grupos de títulos que definiran cada segmento de la entrada, en español son Título 1, Título 2 y Título 3 y podrían estar redactados así:
- H1: «Estos son los 10 mejores sabores de helados de fruta que puedes probar en la localidad de Monterey». Puede ser similar al metatitulo aunque es preferible que se agrege un poco mas de información.
- H2: «Recomendación sobre la combinación de sabores de fruta para degustar el mejor helado de Monterey».
- H3: ¿Cómo elegir la mejor combinación de sabores en mi helado?
- H2: «Recomendación sobre la combinación de sabores de fruta para degustar el mejor helado de Monterey».
- H1: «Estos son los 10 mejores sabores de helados de fruta que puedes probar en la localidad de Monterey». Puede ser similar al metatitulo aunque es preferible que se agrege un poco mas de información.
- Slug de la url: este es la dirección url que acompará a tu entrada y podría verse en la barra de búsqueda del navegador así: «https://www.heladeria.com/helados-de-frutas-en-monterey».
- Texto alternativo o ALT: Por lo general esto se incluye en las fotografías que se adjunta para promociar el producto o servicio. Es recomendable que el las fotografías o imágenes tengan un título apropiado y no simplemente imagen.jpg. Por ejemplo: si la fotografía es un helado de frutas, lo lógico es que el texto alternativo describa la imagen: «Niño comiendo helado de frutas» o «Niños comiendo helados de frutas en heladeria de Monterey». Además, los robots de Google entienden las imagenes como un código y no de forma gráfica como lo podemos hacer los seres humanos, por lo tanto agregar un contenido alternativo, le dirá al buscador de qué trata al imagen. Además, tu sitio debe cumplir ciertos criterios de accesibilidad. El texto alternativo permitirá a lectores de pantalla, dictar a personas con problemas visuales lo que está en sus pantallas.
Conclusión
La redacción SEO comprende un trabajo de ivestigación de la audiencia y análisis minusioso de sus gustos y preferencias. Para iniciar en la redacción SEO, el sitio web debe analizarse usando diversas herramientas en linea proporcionadas por Google que permitira verificar la disponibilidad, velocidad y optimizicación de nuestro sitio web para garantizar un excelente experiencia de usuario.
El uso apropiado de las metatags ayudará a que los robots de Google comprendan el objetivo y el contenido de tu sitio web para una indexación optima. En la redacción del contenido, el copywriter y el content writer deben trabajar de la mano para lograr vender los productos y servicios o consilidar una estrecha relación entre una marca y sus clientes potenciales. Toda redacción SEO debe incluir palabras clave en sus metatitulos, sus encabezados y la dirección url que enlazara el contenido con las diferentes canales de comunicación.
El contenido de tu sitio web estar disponible y visible para tus clientes potencias y debe ser autentico y conectado con sus gustos y preferencias. Además, la redacción SEO es una buena oportunidad para educar a tus clientes y proveer confianza y fidelidad, al tiempo que facilita el posicionamiento de tu sitio web en los primeros resultados de búsqueda.
La redaccion SEO es un proceso de trabajo arduo que debe estar compañada de una revisión constante sobre las tendencias y patrones de búsqueda que los internautas realizan a traves del motores de búsqueda. No obstante, Google, no solo es el motor de búsqueda más usado a nivel mundial, sino que ofrece diversas herramientas para automatizar la optimización de tu sitio web y lograr que tu página o tu contenido, aparezca como referencia en los primeros lugares de búsqueda.
Referencias
Alejandro. (s.f.). La diferencia entre el content writing y el copywriting. Roashunter. https://roashunter.com/content-writing-vs-copywriting/
Centro de la Búsqueda de Google.(12 de mayo de 2022). Descripción general de los rastreadores de Google (user-agents). Developers.Google. https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/overview-google-crawlers?hl=es
Fernandez, S. (s.f.). ¿Qué es el copywriting y cómo puede ayudar a tu negocio la escritura persuasiva? Webescuela. https://webescuela.com/que-es-el-copywriting/
Similarweb LTD (16 de junio de 2022). Amazon.com frente a ebay.com: comparación de la clasificación. Similarweb https://www.similarweb.com/es/website/amazon.com/vs/ebay.com/#overview
Statcounter. (09 de junio de 2022, ). Search Engine Market Share Worldwide – May 2022. https://gs.statcounter.com
Google INC. (2022). Comparar. Google Trends. https://trends.google.com/trends/explore?date=today%201-m&geo=ES&q=SEO,Wordpress
Pérez, N. (21 de septiembre de 2018). ¡Cómo hacer una meta descripción perfecta para atraer clics! Semrush Blog. https://es.semrush.com/blog/como-hacer-una-meta-descripcion-perfecta/
Y. J. Rivas 